Amenințarea „mărcilor proprii”
Ministrul Agriculturii, Florin Barbu, a declarat că taxarea, cu cel puțin 25%, a mărcilor românești de către marii retaileri, în favoarea mărcilor proprii, constituie o formă de concurență neloială. El a solicitat alinierea adaosului comercial la produsele alimentare vândute în magazine.
Discrepanța de prețuri între brandurile românești și mărcile proprii
Problema a fost semnalată la nivel european prin modificarea Directivei 733, evidențiind diferențele mari de preț între produsele de marcă proprie ale magazinelor și cele românești, adesea provenind de la aceleași procesatoare. De exemplu, un litru de lapte sub marcă proprie este vândut cu 4,90 lei, în timp ce același lapte sub un brand românesc costă 9 lei. Această discrepanță nu se justifică prin costuri de producție, ci printr-o politică de adaos comercial inechitabilă.
Politica de adaos comercial unitar
Florin Barbu solicită ca adaosul comercial pe aceeași categorie de produs să fie obligatoriu unitar, având în vedere că retailerii aplică un adaos mai mare brandurilor naționale, ceea ce face ca acestea să devină inaccesibile consumatorilor cu buget redus. Aceasta forțează consumatorii să opteze pentru mărcile magazinului.
Practici comerciale abuzive: taxa ascunsă de 25%
Ministerul Agriculturii intenționează să interzică refacturarea remizelor și riscurilor, prin care fermierii și procesatorii români sunt taxați cu până la 25% din valoarea produselor, sub diverse pretexte comerciale. Această „taxă de raft” afectează grav profitabilitatea producătorilor locali, care rămân cu riscurile și munca, în timp ce retailerii își asigură marja de profit prin contracte abuzive.
Context politic și inițiative legislative
Deși măsura propusă de Florin Barbu seamănă cu un proiect depus anterior de opoziție (AUR) în toamna anului 2025, ministrul respinge acuzațiile de plagiat, afirmând că a avansat o viziune pe care o promovează din 2024, colaborând cu omologul său francez pentru a contracara abuzurile marilor corporații de retail.
Implicarea UE și perspectivele pentru brandurile românești
Dacă inițiativa va fi aprobată la nivelul Bruxelles-ului și Bucureștiului, brandurile românești ar putea avea șansa de a concura echitabil cu mărcile private ale supermarketurilor, având în vedere că laptele românesc nu ar mai trebui să fie perceput ca un lux pentru consumatorii din România.
În concluzie, reglementarea adaosurilor comerciale ar putea restabili echilibrul pe piață, protejând brandurile românești și asigurând accesibilitatea produselor pentru consumatori.
