Industria de lux în criză
Companiile mari din industria luxului își adaptează strategiile pentru a atrage consumatori noi prin produse mai accesibile, fără a-și compromite exclusivitatea, într-un context de încetinire a pieței. Louis Vuitton a lansat recent o colecție de cosmetice, incluzând rujuri la 160 de dolari, balsamuri de buze și palete de farduri, ca parte a unei strategii mai ample de diversificare.
Strategii de diversificare
Analistul Luca Solca de la Bernstein subliniază că această mișcare este oportună, sugerând că brandurile mari ar trebui să evite supraexpunerea produselor de bază și să utilizeze categorii cu prețuri mai mici pentru a se conecta cu potențiali consumatori. Alte branduri, precum Prada, Celine și Dries Van Noten, au intrat de asemenea în sectorul cosmetic, iar Miu Miu urmează să lanseze produse proprii.
Produse accesibile și exclusivitate
Creșterea popularității accesoriilor mici și talismanelor bag charms a determinat branduri precum Coach, Longchamp și Louis Vuitton să lanseze versiuni extravagante, unele costând până la 1.420 de dolari. Această strategie se aliniază fenomenului „treatonomics”, în care consumatorii optează pentru mici plăceri de lux, chiar și în condiții de reducere a cheltuielilor mari.
Provocările industriei
Industria de lux se confruntă cu multiple provocări, inclusiv tarife comerciale, costuri în creștere și o scădere a cererii, în special din China. Experiențele anterioare sugerează că diversificarea prin produse mai accesibile a atras generațiile tinere și a întărit loialitatea față de brand. Totuși, este esențial să se mențină un echilibru, deoarece prea multe produse entry-level pot afecta aura de exclusivitate.
Viitorul industriei de lux
Jelena Sokolova, analist la Morningstar, menționează că, deși strategia de diversificare a fost un succes în trecut, este prea devreme pentru a evalua impactul acesteia în prezent. Industria de lux pariază pe o dublă miză: atragerea consumatorilor tineri prin produse accesibile și menținerea interesului clienților bogați prin articole ultra-premium, într-o piață în care exclusivitatea rămâne esențială.
În concluzie, industria de lux se află într-un moment crucial, încercând să îmbine accesibilitatea cu exclusivitatea, în timp ce navighează prin provocările economice actuale.
