Alegeri 2025: Primarii și puterea rețelelor sociale
Campaniile electorale s-au schimbat radical față de trecut. Dacă primarii erau considerați „locomotivele” alegerilor, acum rețelele sociale au preluat inițiativa. Marketingul electoral s-a mutat în mediul online, iar primarii își pierd din influență, fiind înlocuiți de internauți.
Un exemplu relevant este campania din 2025 pentru alegerile prezidențiale. Deși partidele tradiționale, precum PSD, PNL și UDMR, au în spate peste 3.000 de primari, acestea nu au reușit să-l ducă pe candidatul Crin Antonescu în turul al doilea. Chiar dacă aceste partide dețin aproximativ 90% din primarii țării, au obținut doar 20% din voturi pentru candidatul lor. Răzvan Petri, politolog, explică faptul că există un ecart semnificativ între potențialul electoral al primarilor și rezultatele reale, subliniind că puterea de convingere a acestora a scăzut considerabil.
Petri identifică două motive principale pentru această scădere a influenței primarilor. În primul rând, trecerea de la votul în două tururi la votul într-un singur tur a diminuat necesitatea ca primarii să construiască relații personale cu alegătorii. Acum, un candidat poate câștiga cu 20-30% din voturi, fără a avea o bază electorală solidă. În al doilea rând, comunicarea cu candidații s-a schimbat, internauții având acum acces direct la candidați prin platforme precum TikTok, Instagram și Facebook, ceea ce reduce dependența de primari.
La alegerile prezidențiale, votul devine mai personalizat, iar primarii au un interes mai scăzut în mobilizarea alegătorilor, comparativ cu alegerile locale și parlamentare, unde pot beneficia de resurse pentru comunitățile lor. Astfel, se conturează o nouă realitate: bătăliile electorale se desfășoară din ce în ce mai mult pe rețelele sociale.
Cristian China Birta, profesor de marketing digital, subliniază importanța momentului Călin Georgescu în evoluția campaniilor online. Partidele au realizat necesitatea de a-și adapta strategiile de marketing din teren la mediul digital. China Birta notează că un candidat trebuie să fie perceput ca un produs care trebuie vândut publicului, iar marketingul devine esențial pentru a ajunge la acest public.
După momentul Georgescu, candidații au început să își adapteze campaniile pentru a include o prezență mai puternică în mediul digital. Cu toate acestea, nu toți au reușit să se integreze eficient în acest nou format. China Birta compară vechile metode de campanie cu cele moderne, afirmând că „băieții cu bidineaua” care lipseau afișe au fost înlocuiți de „boți și postaci” în mediul online.
În concluzie, rețeta unei campanii de succes în era digitală presupune un produs bine definit – candidatul – care să nu ignore interacțiunea directă cu alegătorii.
