Decizia Meta de a renunța la publicitatea politică în Europa
Grupul american Meta, proprietarul platformelor Facebook și Instagram, a anunțat că, începând din octombrie, nu va mai permite publicitatea politică în Uniunea Europeană. Această decizie este motivată de regulile „imposibil de aplicat” stabilite de Bruxelles.
Regulamentele europene și provocările întâmpinate
Meta a declarat că renunțarea la publicitatea politică, electorală și pe teme sociale este o decizie dificilă, dar necesară din cauza cerințelor regulamentului european dedicat transparenței publicității politice. Compania a subliniat provocările operaționale și incertitudinile juridice asociate cu aceste norme.
Regulamentul european, adoptat în 2024 și care va intra în vigoare complet în octombrie 2025, are ca scop creșterea transparenței publicității și prevenirea ingerințelor externe în timpul campaniilor electorale. Printre cerințele acestuia se numără semnalizarea clară a reclamelor politice și indicarea surselor de finanțare, precum și interzicerea profilării pe baza datelor personale sensibile.
Contextul scandalului Cambridge Analytica
Măsurile de reglementare au fost luate de Uniunea Europeană ca răspuns la scandalul Cambridge Analytica din 2018, în care datele personale a milioane de utilizatori Facebook au fost colectate fără consimțământ și folosite pentru targetare politică.
Reacția Meta și a altor companii
Meta a subliniat că nu este singura companie care decide să renunțe la publicitatea politică în UE, menționând că Google a făcut deja acest lucru la sfârșitul anului 2024. De asemenea, Meta a afirmat că publicitatea politică online este esențială pentru politica modernă.
Provocările legale și reglementările în curs
Compania se confruntă cu un arsenal juridic consolidat din partea Uniunii Europene, criticând deschiderea de anchete și impunerea de amenzi. Meta a anunțat că va contesta în instanță o amendă de 200 de milioane de euro impusă de Comisia Europeană pentru încălcarea normelor de protecție a datelor.
Concluzie
Decizia Meta de a suspenda publicitatea politică în Uniunea Europeană reflectă dificultățile întâmpinate de marile companii tehnologice în adaptarea la reglementările stricte, având implicații semnificative asupra peisajului publicitar și politic din regiune.
