Economia Răsfățului
„Economia răsfățului” se referă la micile plăceri pe care oamenii și le oferă pentru a se simți mai bine. Acest concept a demonstrat o reziliență sporită în fața crizelor economice. Cunoscut sub denumirea de „treatonomics”, fenomenul a câștigat popularitate în perioade dificile și continuă să se extindă.
Istoricul Treatonomics
Treatonomics nu este un concept nou; a fost denumit anterior „efectul ruj”, observându-se că vânzările produselor cosmetice, precum rujurile, cresc în perioade de recesiune. Primele dovezi au apărut în timpul Marii Crize Economice din anii ‘30, iar termenul a fost reintrodus în anii 2000, când Estée Lauder a raportat o creștere semnificativă a vânzărilor de rujuri după atacurile teroriste din 11 septembrie. Efectul de ruj sugerează că, în momente dificile, consumatorii aleg să facă achiziții necostisitoare pentru a-și îmbunătăți moralul.
Schimbările în comportamentul de consum
În condiții de criză economică, consumatorii sunt mai precauți și evită achizițiile mari, cum ar fi mobila, dar investesc în plăceri mai mici, cum ar fi perne noi pentru canapea. Pandemia a modificat percepția asupra economiei răsfățului, conducând la o apreciere mai mare a experiențelor, cum ar fi plătirea unei sume considerabile pentru bilete la concerte. Consumatorii se limitează la bunuri esențiale, dar sunt dispuși să cheltuie mai mult pentru experiențe.
Cultura Răsfățului și Generația Z
Cultura răsfățului, specifică generației Z, nu se concentrează pe plăceri vinovate, ci pe bucurii fără regrete. Activități cotidiene, precum îngrijirea pielii, sunt transformate în răsfățuri, promovate pe rețelele sociale. Reperele tradiționale ale vieții, cum ar fi căsătoria și achiziția de locuințe, sunt reinterpretate, iar noile generații sărbătoresc alte evenimente, precum petrecerile de despărțire sau aniversările animalelor de companie.
Incertitudinea Economică
Schimbările în comportamentul consumatorilor sunt influențate de incertitudinile economice. Generația milenială a experimentat crize majore, inclusiv criza „dot com” și recesiunea economică, ceea ce a modelat atitudinea față de consum. Indicele Kantar privind incertitudinea politicii economice globale indică o perioadă de „Mare Incertitudine”, ajustată în raport cu ultimii 40 de ani. Volatilitatea economică este așteptată să persiste în următorii cinci până la opt ani, iar treatonomics va continua să influențeze comportamentul consumatorilor pentru 3-5 ani.
Provocările pentru Branduri
Aceste tendințe reprezintă o provocare pentru branduri, care trebuie să se adapteze la noile preferințe ale consumatorilor. Micro-tendințele emergente necesită strategii inovatoare pentru a răspunde nevoilor unei generații care prioritizează experiențele și micile răsfățuri în fața incertitudinii economice.
Concluzie
Impactul economiei răsfățului se extinde în contextul incertitudinii economice, influențând comportamentul consumatorilor și provocând brandurile să se reinventeze pentru a răspunde noilor așteptări și preferințe.
