Reguli noi pentru publicitatea medicală
Colegiul Medicilor din România (CMR) a adoptat un set nou de reguli care reglementează modul în care unitățile medicale își pot promova serviciile. Aceste prevederi vor intra în vigoare la 1 ianuarie 2026.
Restricții privind publicitatea stradală
Cea mai semnificativă schimbare este limitarea publicității stradale la o rază de cel mult 500 de metri în jurul cabinetelor și clinicilor. Această măsură a generat controverse în rândul furnizorilor de servicii medicale și al organizațiilor de pacienți, în special în cazul clinicilor situate în zone izolate, unde panourile publicitare sunt rare sau inexistente. Criticii subliniază că aceste unități pot pierde vizibilitatea necesară, afectând accesul pacienților la informații despre servicii inovatoare sau specializate.
Argumentele CMR pentru noile reglementări
CMR susține că limita de 500 de metri este menită să prevină „publicitatea agresivă” și să protejeze prestigiul profesiei medicale. Organizația afirmă că aceste reguli vor reduce riscul ca unitățile medicale să se angajeze în campanii de marketing extinse, în detrimentul actului medical. De asemenea, CMR menționează că clinicile pot utiliza alte forme de comunicare permise, cum ar fi site-uri web, rețele sociale, broșuri și pliante, precum și participarea la evenimente științifice.
Lipsa studiilor fundamentale
În ceea ce privește justificarea distanței de 500 de metri, CMR nu a oferit date concrete sau studii care să susțină această decizie. Reglementarea ar fi fost inspirată de o veche prevedere privind distanțele dintre farmacii, fără a include o evaluare a impactului publicității asupra comportamentului pacienților, ceea ce a generat îngrijorări în rândul specialiștilor din domeniul sănătății.
Critici legate de transparență și consultare
CMR a menționat că proiectul a fost transmis structurilor interne și publicat online, însă nu a specificat implicarea asociațiilor de pacienți sau a altor experți în procesul de elaborare a regulilor. De asemenea, CMR a declarat că nu se supune Legii 544/2001 privind accesul la informații de interes public, o poziție contestată de observatori.
Reguli neclare și interpretative
Decizia CMR reglementează toate formele de promovare, de la firma medicală la campaniile online. Experții atrag atenția asupra formulărilor vagi, cum ar fi „promovare indirectă” sau „imagine instituțională”, care pot duce la interpretări diferite între colegiile teritoriale. Se interzic superlativele, comparațiile cu alte clinici și mesajele înșelătoare sau excesive, ceea ce poate restrânge capacitatea clinicilor de a comunica eficient.
Publicitatea online
Publicitatea online este permisă, dar trebuie să fie strict informativă, iar reclamele trebuie să respecte criterii greu de standardizat. Colegiile teritoriale vor verifica materialele publicitare și vor putea solicita modificări sau retragerea acestora în termen de 30 de zile, ceea ce ar putea genera incertitudini în rândul furnizorilor de servicii medicale.
În concluzie, noile reguli ale Colegiului Medicilor pot avea un impact semnificativ asupra modului în care clinicile își comunică serviciile, afectând în special unitățile din zone izolate și limitând capacitatea de a atrage pacienți.
