Studiu captivant despre obiceiurile de consum media în România
Consumul de media reflectă preferințele omului? Biroul Român de Audit Transmedia a prezentat o analiză a consumului de media în rândul populației, având ca scop informarea. Studiul a investigat tipurile de știri accesate, sursele de informare utilizate și preferințele de consum. A pornit de la observația că „online-ul a produs o modificare semnificativă: modul în care oamenii aleg ce brand consumă a fost decuplat de alegerea efectivă a omului”.
Șase mari grupuri de utilizatori media
Analiza a clasificat populația în șase grupuri, în funcție de vârstă și educație:
- Urși de canapea – petrec 265 de minute pe zi la TV; reprezintă 24% din populație, cel mai vârstnic și numeros grup, cu educație și venituri reduse.
- Oi responsabile – 18% din populație, cu statut mediu și majoritatea femei, urmăresc canale generaliste și media online.
- Cămile minimaliste – 20% din populație, cu cel mai scăzut interes pentru știri, cu studii primare și medii.
- Ciocănitorile neobosite – 10% din populație, cel mai înalt statut social, utilizează multe surse de informare.
- Maimuțele sociale – 10% din populație, cel mai conectat segment la mediul digital, consumă semnificativ media online.
- Peștișori aurii – 10% din populație, consumă 100% conținut online.
Sursele de informare utilizate includ site-uri de știri, motoare de căutare, social media, emisiuni TV, emisiuni radio și presă tipărită. Analiza a fost realizată pe un eșantion de persoane cu vârste între 14 și 74 de ani, în perioada 1 ianuarie – 31 decembrie 2024.
Profilul grupurilor
Urși de canapea
Acest segment include 3,6 milioane de oameni, care nu mai sunt activi profesional și își petrec majoritatea timpului liber la televizor. Nu acordă o mare importanță informării, folosind în medie 1,35 surse de știri, iar 60% consideră TV-ul singura sursă de informare.
Cămile minimaliste
71% din acest grup au între 35 și 64 de ani și au cel mai mic interes pentru știri. 6% nu folosesc nicio sursă de informare și au un statut social scăzut.
Oi responsabile
Acest grup conține persoane cu vârste între 25 și 54 de ani, cu venituri medii. 90% consumă media online sau TV, iar 87% sunt activi pe rețelele sociale.
Ciocănitorile neobosite
Acest segment include 1,5 milioane de persoane cu vârste între 18 și 54 de ani, fiind educați și activi. 42% nu se uită deloc la TV, preferând site-urile de știri.
Peștișori aurii
Cuprinde tineri între 14 și 44 de ani, consumând 100% online, petrecând în medie 443 de minute zilnic pe platformele digitale.
Maimuțe sociale
Cel mai tânăr segment, cu 60% sub 34 de ani, este cel mai conectat la mediul digital, consumând semnificativ toate formele de media online.
Analiza a evidențiat că vârsta și educația sunt criterii esențiale în diferențierea grupurilor în privința consumului de media, sugerând o corelație între educație, statut social și preferințele de informare.
