Unde își plasează averile miliardarii: Piața de lux se transformă, nu se află în declin
Într-un context economic global pregătit de criză, investitorii caută cele mai profitabile domenii. Prețul aurului a crescut cu 38% în ultimul an, devenind o „investiție comună”. Deși cumpărătorii obișnuiți din segmentul de lux își reduc cheltuielile, miliardarii adoptă o strategie diferită.
Superbogații continuă să investească, orientându-se spre bijuterii rafinate, cu condiția ca acestea să provină de la cele mai exclusiviste mărci. Numai branduri de prestigiu, precum Cartier, Van Cleef & Arpels sau Buccellati, reușesc să atragă achiziții consistente. Această tendință este susținută de un raport al Richemont, care deține cele trei branduri menționate, ce a raportat o creștere de 11% în vânzările de bijuterii în ultimul trimestru fiscal și un plus de 8% pe întregul an, contrazicând declinul observat de alți jucători din industrie.
În contrast, LVMH a anunțat vânzări stagnante în divizia de ceasuri și bijuterii, cu o scădere de 2% organic în primul trimestru din 2024, deși portofoliul său include mărci cunoscute precum Tiffany & Co., Bvlgari și TAG Heuer. De asemenea, Kering, grupul care controlează Boucheron și Pomellato, a raportat scăderi generale ale vânzărilor de lux, iar Burberry a dezamăgit investitorii cu rezultate slabe, în special în Asia.
Vânzările de ceasuri Richemont au scăzut cu 13% în 2024, afectate de cererea slabă din China, deși s-au redresat parțial în America. Analiștii subliniază că ceasurile sunt percepute ca achiziții pe termen lung, greu de repetat într-un interval scurt, în timp ce bijuteriile sunt integrate mai ușor în stilul de viață cotidian al elitelor.
Într-un peisaj economic tensionat, marile case de bijuterii evită majorările agresive de preț, preferând să mizeze pe fidelizarea clientelei exclusive. Luca Solca, analist la Bernstein, afirmă că „bijuteriile au devenit mai atractive inclusiv în raport cu gențile de lux, ale căror prețuri au crescut mai mult anul trecut”.
Piața de lux nu se prăbușește, ci se reconfigurează: consumatorii obișnuiți devin prudenți, în timp ce elitele globale continuă să cheltuie, dar doar pentru produse cu pedigree incontestabil. În această nouă realitate, importanța nu constă doar în ceea ce cumperi, ci și în cine a creat acel obiect.
